4:4 Die Formel zur Markenentwicklung
4:4 Die erfolgreicheFormel zur Markenentwicklung Im Alltag der Markenentwicklung gibt es viele Details zu beachten um erfolgreich am Markt platziert zu sein. Bevor man aber an die Details denkt muss das grobe Gerüst für den Erfolg erarbeitet werden. Das wahre Problem bei sehr vielen Marken ist, das sie zu 90% designorientiert sind. Design ist […]
Aus Marken werden Freunde
Brands are Friends relevanten vorbei sind die Zeiten in denen es genügt hat als Marke sein Zielpublikum mit seinen herausgearbeiteten Vorteilen zu penetrieren. Wir leben im Zeitalter der Marken-Omnipräsenz wo wir im tägliches Grundrauschen von Produktbotschaften nach Orientierung haschen. Wer immer seine Botschaft dennoch gehört an seine Adressaten bringen will muss „neue“ Wege gehen. Erfolgreiche Marken […]
Zereißprobe: Das magische Markendreieck
Das magische Markendreieck beschreibt die Ist-Situation, in der sich fast alle Marken heute. befinden. Jeder möchte, mit besten Absichten, seiner Marke all jenes mit auf den Weg geben, was er für wichtig erachtet. Der Marke wird dabei allerlei an Attributen beigeordnet die leider nicht immer konsistent sind und daher eher zu einer Zerklüftung und nicht […]